“攜手名家，親近文學(xué)，閱讀名作，感動(dòng)童年。”著名兒童作家湯素蘭教授來到湖南澧縣舉辦了一場(chǎng)洋溢著歡聲笑語的校園見面會(huì)，受到當(dāng)?shù)貙W(xué)生的熱烈歡迎。現(xiàn)場(chǎng)的小朋友們爭(zhēng)先恐后地在互動(dòng)環(huán)節(jié)中搶著與湯老師交流。湯老師還十分貼心地為同學(xué)們準(zhǔn)備了新書《鷹背上的小鳥》，作為禮物送給認(rèn)真聽課的同學(xué)，更是引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)一陣轟動(dòng)。會(huì)后，湯老師親自給購買圖書的小讀者們一一簽名。近距離的見面活動(dòng)，讓同學(xué)們歡呼雀躍。
在湖南沅陵，鄧湘子老師主持的“用發(fā)現(xiàn)的眼光去閱讀”的專題講座，讓同學(xué)們認(rèn)識(shí)到原來閱讀可以這樣有趣，寫作可以從平凡中去發(fā)掘。此次活動(dòng)不但豐富了同學(xué)們的視野，還提高了同學(xué)們的閱讀寫作能力，學(xué)校熱情地要求新華書店多多邀請(qǐng)名家走進(jìn)校園、親近學(xué)子。
以上是湖南省新華書店有限責(zé)任公司舉辦的“名家進(jìn)校園”活動(dòng)的兩個(gè)小片段。“從經(jīng)典名著中吸取精華，從圣賢哲理中感悟真理”。近年來，湖南省新華書店有限責(zé)任公司高度重視營銷活動(dòng)對(duì)全民閱讀、圖書銷售的推動(dòng)作用。在廣泛深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，公司從五年前開始，積極策劃運(yùn)作，制定了從作家、作品的選擇、學(xué)校的選定、活動(dòng)的流程等各方面完備詳細(xì)的活動(dòng)方案并付諸實(shí)施，在全省部分小學(xué)開展了“名家進(jìn)校園”讀書活動(dòng)，讓學(xué)子聆聽作家兒時(shí)與書和寫作結(jié)緣的故事，與作家面對(duì)面暢談閱讀和寫作心得，感悟讀書、寫作過程中的人生啟示，提高讀書興趣和品位。
從2009年開始，活動(dòng)已在10個(gè)市州舉辦了近400場(chǎng)。從經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的長株潭地區(qū)到經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的湘西懷化，湖南省新華書店有限責(zé)任公司“名家進(jìn)校園”活動(dòng)熱烈火爆的場(chǎng)面早已司空見慣；余秋雨、湯素蘭、鄧湘子等25名作家，中國科學(xué)院科學(xué)家李其震等專家，金鷹卡通主持團(tuán)隊(duì)等與近50萬學(xué)子共同參與，激情互動(dòng)；各地中小學(xué)校、新華書店從舉辦讀書活動(dòng)中嘗到甜頭，活動(dòng)熱情日益高漲。目前，“名家進(jìn)校園”正成為湖南新華一般圖書的名牌活動(dòng)。
2013年，湖南省新華書店工作人員全情投入“名家進(jìn)校園”活動(dòng)的策劃組織，創(chuàng)造了20天24場(chǎng)活動(dòng)的紀(jì)錄。為保證學(xué)生參與活動(dòng)的廣泛性，工作人員積極與學(xué)校接洽，通過橫幅、噴繪的展示，短信平臺(tái)的宣傳，書香卡發(fā)放到每個(gè)班級(jí)等多種方式，確保全校師生及家長都了解到活動(dòng)內(nèi)容；即便所選場(chǎng)地不能容納全校師生，公司配合學(xué)校將活動(dòng)的實(shí)況視頻音頻信號(hào)接入校內(nèi)電化教學(xué)網(wǎng)絡(luò)，讓更多的學(xué)生都能參與其中，激發(fā)其閱讀、寫作的積極性。各市州公司也積極響應(yīng)，因地制宜，制定相應(yīng)的活動(dòng)方案。
“名家進(jìn)校園”活動(dòng)開展五年來，活動(dòng)的內(nèi)容、形式日漸新穎、豐富，場(chǎng)次日益頻繁，無論是銷售情況還是影響力均在快速提升。在2013年上半年活動(dòng)中，科普作家位夢(mèng)華創(chuàng)造了單場(chǎng)簽售5.4萬元的記錄；研究管理學(xué)的作家吳牧天在中學(xué)舉行的“中學(xué)生自我管理”的講座和股神巴菲特的兒子彼得.巴菲特在湖南大學(xué)舉行的“創(chuàng)業(yè)投資”的講座使得活動(dòng)參與群體從以往單一的小學(xué)生擴(kuò)大到中學(xué)生乃至大學(xué)生群體；家庭教育作家劉稱蓮的講座又使得活動(dòng)參與群體從學(xué)生擴(kuò)大到家長群體，社會(huì)影響力得到進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年全省共舉行活動(dòng)86場(chǎng)，銷售碼洋近200萬元，預(yù)計(jì)全年銷售碼洋將突破500萬元。
“名家進(jìn)校園”系列活動(dòng)同時(shí)得到了政府職能部門及社會(huì)的充分肯定。長沙市教育局評(píng)價(jià)該項(xiàng)活動(dòng)為學(xué)校教育注入了正能量，并下發(fā)專門文件要求學(xué)校廣泛開展“誦讀經(jīng)典名著，創(chuàng)造建書香校園”活動(dòng)，號(hào)召各校增強(qiáng)學(xué)生閱讀意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生閱讀習(xí)慣，提高學(xué)生閱讀能力，促進(jìn)學(xué)生全面、健康而有個(gè)性地發(fā)展?；顒?dòng)同時(shí)得到了學(xué)校方面的大力支持，老師們表示，“名家進(jìn)校園”活動(dòng)使學(xué)生們能夠在課余時(shí)間進(jìn)行豐富的閱讀，并在閱讀中接受情感、自信、勇氣、想象力的綜合培養(yǎng)。在舉辦過活動(dòng)的學(xué)校，老師們紛紛要求類似活動(dòng)再次來學(xué)校舉辦，不斷增進(jìn)孩子們的閱讀興趣。
湖南新華相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作家進(jìn)校園不僅為同學(xué)們提供了向名作家學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，使孩子更加親近閱讀，學(xué)會(huì)用文字表達(dá)自己內(nèi)心豐富的情感，也讓新華書店的員工在活動(dòng)中感悟閱讀的魅力，錘煉了團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)了凝聚力。2013年下半年公司將力邀楊紅櫻、沈石溪等著名作家參與活動(dòng)，對(duì)整個(gè)活動(dòng)品牌的影響力進(jìn)行更大力度的提升。