天聞數(shù)媒由中南傳媒和華為合資組建，注冊資本3.2億元，被視作傳統(tǒng)出版企業(yè)對數(shù)字出版“動真格”的典范。目前，天聞數(shù)媒運行近三年時間，經(jīng)歷了諸多的試錯，也走過了不少彎路，但已經(jīng)逐步找到了明確的業(yè)務方向，從經(jīng)營上也有了明顯的起色。公司開發(fā)的電子書包不僅打開了市場，成功入選教育部教育試點項目，更登上了央視《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》，引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關注。中南傳媒常務副總經(jīng)理、天聞數(shù)媒董事長彭兆平對《出版人》表示，目前天聞數(shù)媒已逐步形成數(shù)字教育、政企業(yè)務、大眾閱讀三大業(yè)務板塊，并在傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉型方面做出了積極探索。

　　領跑數(shù)字教育

　　自天聞數(shù)媒自主開發(fā)的電子書包被央視報道后，這批數(shù)字教育領域的“黑馬”便備受關注。9月2日，天聞數(shù)媒收獲了在數(shù)字教育領域內(nèi)的最新成果：中標深圳市龍崗區(qū)教育項目(一期)工程。此次項目中天聞數(shù)媒通過應用先進的“技術+數(shù)字教育內(nèi)容+教研資詢”數(shù)字教育解決方案，聚合精準豐富的數(shù)字化內(nèi)容，完整覆蓋課前、課中、課后、課外的教與學全流程，并且通過現(xiàn)代信息技術的應用，引領教育理念和教育模式的創(chuàng)新。

　　據(jù)了解，深圳市龍崗區(qū)數(shù)字教育整體項目共分四年完成，最終建成以龍崗區(qū)教育局為中心，建設教育資源共享和教學管理統(tǒng)一服務的教育云平臺，高速寬帶網(wǎng)絡鏈接到該區(qū)8個街道90%以上的公辦學校，通過智能無線網(wǎng)絡給60%以上學生、家長、老師提供全面的教學服務，通過為人手一部的學習終端實現(xiàn)網(wǎng)絡學習、個性化學習、交互式學習。本次招標的數(shù)字教育項目總采購金額為5300萬元，主要用于采購數(shù)字教育系統(tǒng)設備、數(shù)字教育應用軟件、數(shù)字資源內(nèi)容、視訊會議系統(tǒng)、教育網(wǎng)絡系統(tǒng)等。

　　天聞數(shù)媒首席戰(zhàn)略官向江對《出版人》介紹，天聞數(shù)媒自成立伊始，即將數(shù)字教育作為主要發(fā)力點。天聞數(shù)媒在數(shù)字教育領域的工作主要以教研、咨詢、培訓為切入點，以此來改變教學管理者的教學理念和教學模式。目前，天聞數(shù)媒在數(shù)字教育領域主要由“區(qū)域云”“云課堂”和“數(shù)字教育內(nèi)容”三大部門組成。近期中標的深圳市龍崗區(qū)數(shù)字教育項目即是天聞數(shù)媒“區(qū)域云”產(chǎn)品的重要“試驗田”。在“區(qū)域云”之外，天聞數(shù)媒還積極開發(fā)單校產(chǎn)品——aischool云課堂，它運用云平臺技術，集強大的業(yè)務功能與內(nèi)容資源于一體，支撐數(shù)字化教與學全流程，能很好解決教師備課任務繁重，測評方式單一，學生課業(yè)過重等問題，并最終實現(xiàn)高效課堂，因材施教與泛在學習。

　　在向江看來，電子書包能否成功不能僅憑借先進的技術和硬件設施，豐富的內(nèi)容資源和便捷的應用功能才是電子書包成功的核心。只有讓電子書包系統(tǒng)化、體系化的運用到教學之中，緊扣課堂，其推廣才有意義。為了滿足中小學教學的實際需求，天聞數(shù)媒除積極推廣銷售“區(qū)域云”和“云課堂”之外，正在加速豐富數(shù)字教育內(nèi)容資源。據(jù)向江透露，天聞數(shù)媒將以開放的心態(tài)對待每一個數(shù)字教育內(nèi)容開發(fā)商，以合作共贏的態(tài)度，來強化數(shù)字教育內(nèi)容資源。目前天聞數(shù)媒的數(shù)字內(nèi)容教材已經(jīng)涵蓋中小學主要學科，能夠滿足實際教學的需要。天聞數(shù)媒在電子書包業(yè)務的開拓方面，沿襲了華為的銷售模式，即以代理銷售為主，希望能夠通過代理，來尋求更多的商業(yè)合作伙伴。據(jù)公開資料顯示，從2012年6月至今，已有120余所學校采用天聞數(shù)媒的數(shù)字教育產(chǎn)品，這些學校主要集中在北上廣深等一線城市。對于這樣的發(fā)展速度，彭兆平表示：電子書包項目的快速推進，反映出當前教育行政主管部門和學校對于教育信息化和教學過程結合的一種渴求。”

　　聚焦客戶布局大眾業(yè)務

　　身兼重任的天聞數(shù)媒，除聚焦數(shù)字教育業(yè)務之外，也在積極開拓政企業(yè)務、大眾閱讀板塊。9月10日，天聞數(shù)媒自主研發(fā)的天聞安全Pad是天聞數(shù)媒專為軍隊、軍工、政府等安全系統(tǒng)單位打造的智能終端，通過深度的軟硬件定制，提供覆蓋硬件、系統(tǒng)、用戶、存儲、管理的全系列安全方案；同時安全Pad選用業(yè)內(nèi)高標準材質(zhì)和高規(guī)格配置，輔以專業(yè)設計，在安全的同時提供優(yōu)異的用戶體驗。在此之前，天聞數(shù)媒為政府部門及企事業(yè)單位量身定做了天聞電子公文包，包括AiMeeting會議系統(tǒng)、AiClass培訓研討系統(tǒng)和AiLearning學習系統(tǒng)，并且可以移動辦公，此外電子公文包還擁有大量豐富的數(shù)字圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、音頻資源和視頻資源，以及海量的互聯(lián)網(wǎng)資源包裝成數(shù)字圖書館、課程資源庫、精品專題庫、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、專家?guī)斓葍?nèi)容產(chǎn)品。

　　目前，天聞數(shù)媒除了開發(fā)安全pad和天聞電子公文包等數(shù)字產(chǎn)品外，還承接了文化部的“文化共享工程”，成功打造了盲人館、美術館和軍旅館等主題展館。據(jù)向江介紹，天聞數(shù)媒在政企業(yè)務領域的主要工作仍是聚焦客戶、聚焦產(chǎn)品，通過場景化的應用，把較為專業(yè)的內(nèi)容封裝成一個個獨立產(chǎn)品包，并且努力實現(xiàn)可復制化。

　　作為中南傳媒數(shù)字出版三大業(yè)務板塊之一，大眾閱讀業(yè)務一直是天聞數(shù)媒工作的重要內(nèi)容。目前，天聞數(shù)媒的大眾閱讀主要依托現(xiàn)有成熟的數(shù)字出版渠道，對中國移動手機閱讀基地、中國移動手機動漫基地、中國電信閱讀基地等進行內(nèi)容的授權運營。值得一提的是今年5月18日，天聞數(shù)媒與中國聯(lián)通閱讀運營中心簽訂“閱讀領袖”產(chǎn)品合作運營協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，“閱讀領袖”精品專區(qū)由中南傳媒與聯(lián)通聯(lián)合運營，以中國聯(lián)通“沃閱讀”為平臺，整合中南傳媒出版資源，依托各自資源優(yōu)勢打造數(shù)字閱讀產(chǎn)品，為用戶提供高品質(zhì)的閱讀服務。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的升溫，天聞數(shù)媒在大眾閱讀業(yè)務板塊，也獲得了不錯的收益。

　　隨著科技與文化融合程度的進一步加快，傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化轉型已成為不可逆轉的時代大趨勢。對中南傳媒而言，天聞數(shù)媒不僅是中南傳媒數(shù)字內(nèi)容資源唯一運營主體和數(shù)字資源對外合作的唯一窗口，也是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向數(shù)字化轉型探索的突破口。

　　“由于體制的原因，傳統(tǒng)出版單位在經(jīng)營目標、管理體系和考核體制等方面，都是圍繞傳統(tǒng)出版業(yè)務設計的，這在一定程度上阻礙著數(shù)字化轉型的開展。有一個獨立的、專注的主體、一心一意做數(shù)字出版業(yè)務還是非常必要的。”彭兆平表示。如果把整個中南傳媒的數(shù)字出版工作比作一架馬車，天聞數(shù)媒則是馬頭，承擔著探索和發(fā)掘市場機會的任務，牽引和帶領整個集團其他內(nèi)容生產(chǎn)單位的轉型。

　　長期以來，出版界都存在“不轉型是等死，轉型是找死”的觀點。在彭兆平看來，“不轉型必死，轉型也未必不死，但起碼有了活下去的可能性。”而天聞數(shù)媒用近三年的實踐向業(yè)界證明，積極轉型、主動擁抱變革這個選擇是正確的。