湖南省縣級(jí)融媒體中心標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班在長(zhǎng)沙開(kāi)班。
“建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心。”11月初剛發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中,為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)把脈定向。
縣級(jí)融媒體中心建設(shè)兩年來(lái),湖南各縣市區(qū)把融媒體中心建設(shè)作為壯大基層主流思想輿論的重要政治任務(wù)來(lái)執(zhí)行,各地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)大力推進(jìn),并已發(fā)揮重大作用,成為打通信息傳播“最后一公里”,引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的生力軍。
聚焦建強(qiáng)
2018年6月19日,依托湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)“紅網(wǎng)云”的技術(shù)支撐,雨花區(qū)融媒體中心應(yīng)運(yùn)而生,成為全省第一個(gè)“吃螃蟹”的縣市區(qū)。目前,縣級(jí)融媒中心建設(shè)已在全省各地全面鋪開(kāi)、成效顯著。今年8月底,全省開(kāi)始進(jìn)行縣級(jí)融媒體中心建設(shè)驗(yàn)收工作。
作為省委確定的縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)——湖南日?qǐng)?bào)社“新湖南云”、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)“紅網(wǎng)云”,堅(jiān)持守正創(chuàng)新,積極發(fā)揮湖南省級(jí)技術(shù)平臺(tái)作用,著力建強(qiáng)建優(yōu),推動(dòng)全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。
兩家省級(jí)技術(shù)平臺(tái)遵循省委書(shū)記杜家毫提出的“堅(jiān)持科學(xué)建設(shè)、適用管用”的工作方向,嚴(yán)格對(duì)標(biāo)中宣部和國(guó)家廣電總局發(fā)布實(shí)施的建設(shè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),組織技術(shù)團(tuán)隊(duì)著力自主研發(fā),融合5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù),為全省縣級(jí)融媒體中心提供指揮調(diào)度、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)中心、智能化分析、政務(wù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、輿情監(jiān)測(cè)、電商助農(nóng)、版權(quán)保護(hù)、人才培訓(xùn)等全方位服務(wù)。
2018年6月19日,雨花區(qū)融媒體中心成立,成為全省第一個(gè)“吃螃蟹”的縣市區(qū)。
湖南日?qǐng)?bào)社“新湖南云”與湖南移動(dòng)、華為公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,在“專(zhuān)有云”及融媒體數(shù)據(jù)中心建設(shè)、5G技術(shù)應(yīng)用等方面通力合作,打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的云端協(xié)同全媒體云制播平臺(tái),賦能湖南省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。湖南移動(dòng)在IDC托管、專(zhuān)有云、數(shù)據(jù)專(zhuān)線、移動(dòng)5G傳輸?shù)确矫嫣峁┲?,華為公司則在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)安全、5G技術(shù)+AI+視頻采編播等方面提供幫助。
湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)既是一家主流新媒體集團(tuán),也是一家國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè),其利用自身強(qiáng)大的研發(fā)能力,自主研發(fā)打造了“紅網(wǎng)云”平臺(tái)。“紅網(wǎng)云”圍繞“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的建設(shè)模式,分為融媒體采編、黨建服務(wù)、輿情監(jiān)測(cè)、公共服務(wù)等12個(gè)子系統(tǒng),助力縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)“策、采、編、審、發(fā)”一體化,實(shí)現(xiàn)“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、端、微、號(hào)”深度融合,為基層媒體提供平臺(tái)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理、培訓(xùn)等一攬子解決方案。同時(shí),紅網(wǎng)積極適配升級(jí)迭代一系列應(yīng)用技術(shù),與騰訊、百度、凡聞科技、成都索貝等多家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頂尖技術(shù)公司深入合作,為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供專(zhuān)業(yè)而強(qiáng)大的技術(shù)基石。
省級(jí)技術(shù)平臺(tái)得力,地方黨委、政府紛紛給力。各縣市區(qū)把融媒體中心建設(shè)作為壯大基層主流思想輿論的重要政治任務(wù)來(lái)執(zhí)行,基層媒體改革進(jìn)入深水區(qū),從資金設(shè)備、物理空間、人員機(jī)制等方面給予縣級(jí)融媒體中心建設(shè)大力支持。
瀏陽(yáng)市融媒體中心作為中宣部首批試點(diǎn)單位,全面整合瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)、瀏陽(yáng)市廣播電視臺(tái)等市屬媒體資源,創(chuàng)新推出“掌上瀏陽(yáng)”客戶(hù)端,開(kāi)設(shè)政務(wù)服務(wù)、網(wǎng)上課堂、智慧城市等多項(xiàng)功能,實(shí)現(xiàn)集“看電視、聽(tīng)廣播、讀報(bào)紙、辦政務(wù)、買(mǎi)商品”等多種功能于一體。
武岡市高度重視融媒體中心建設(shè),第一時(shí)間全面對(duì)標(biāo)上級(jí)精神,確立了先融后合、分步推進(jìn)的組建方式,做到資金安排有專(zhuān)項(xiàng)預(yù)算、規(guī)劃設(shè)計(jì)有科學(xué)思考、運(yùn)行管理有先進(jìn)理念。2019年5月29日,武岡市融媒體中心正式揭牌運(yùn)行,構(gòu)建起指揮協(xié)調(diào)中心、采集中心、編發(fā)中心、運(yùn)營(yíng)中心、輿情信息中心、電視中心以及新時(shí)代文明實(shí)踐中心為一體的媒體融合大平臺(tái)。
著力用好
2019年11月20日,背上行囊?guī)е鴫?mèng)想,紅網(wǎng)記者王敏又要出發(fā)了。這次她去的地方是衡南縣融媒體中心,“蹲點(diǎn)”掛職兩個(gè)月。
抗疫期間,縣級(jí)融媒體中心記者深入戰(zhàn)疫一線采訪。
如果說(shuō)上技術(shù)平臺(tái)、建物理空間,是縣級(jí)融媒建設(shè)的“魚(yú)”,那么融合理念塑造和融媒生產(chǎn)方法,就是縣級(jí)融媒建設(shè)的“漁”。為幫助地方用好融媒體中心,這個(gè)“漁”正在三管齊下進(jìn)行,包括舉辦各類(lèi)培訓(xùn)班為縣一級(jí)培養(yǎng)融媒人才;聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心為當(dāng)?shù)毓餐邉?、生產(chǎn)融媒報(bào)道和作品;派遣業(yè)務(wù)骨干到縣級(jí)融媒體中心掛職指導(dǎo)。
縣級(jí)融媒體中心,既要建強(qiáng),更要用好。今年以來(lái),縣級(jí)融媒體中心已在防控疫情、脫貧攻堅(jiān)、防汛救災(zāi)等重大報(bào)道及服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展上,起到了地方主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、基層信息樞紐的重大作用。
今年的新冠肺炎疫情發(fā)生后,面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的疫情,湖南省眾多剛上線不久的縣級(jí)融媒體中心聞“疫”而動(dòng),迎來(lái)了一次實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)收的“應(yīng)用大考”,用實(shí)際行動(dòng)和宣傳成效,踐行了“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的初心和使命,成為構(gòu)筑萬(wàn)眾一心、眾志成城防控疫情的基層宣傳風(fēng)景線。
冷水灘融媒體中心推出《接力!冷水灘防控疫情版順口溜來(lái)啦》。
鶴城區(qū)融媒體中心與紅網(wǎng)一起聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作的《懷化小學(xué)生手繪防疫“逆行者”:像哪吒一樣打敗病毒》作品,充滿(mǎn)童趣的表現(xiàn)形式,生動(dòng)翔實(shí)的場(chǎng)景描述,成為抗疫融媒作品里的創(chuàng)新爆款。武岡市融媒體中心推薦的《倡議書(shū)》在紅網(wǎng)時(shí)刻新聞客戶(hù)端的點(diǎn)擊量100萬(wàn)+。冷水灘區(qū)融媒體中心的H5作品《接力!冷水灘防控疫情版順口溜來(lái)啦》、圖解《太陽(yáng)出來(lái),可以出門(mén)透氣嗎?答案來(lái)了!》、短視頻《返崗防護(hù)知識(shí)》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)刊登。
醴陵融媒體中心推送的短視頻《最美逆行!醴陵13名醫(yī)護(hù)人員趕赴武漢支援》刷屏朋友圈;臨澧縣融媒體中心推出的短視頻《臨澧最“硬核”村支書(shū)喊話大比拼》被新華社采用,瀏覽量可觀;資興市融媒體中心發(fā)布多條原創(chuàng)辟謠消息,單條最高點(diǎn)擊量達(dá)36.6萬(wàn),信息點(diǎn)擊量幾乎覆蓋全市38萬(wàn)人口數(shù)量。
衡南縣融媒體中心在智慧衡南客戶(hù)端和衡南新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題《抗擊疫情,衡南在行動(dòng)》,4小時(shí)實(shí)時(shí)播報(bào)全縣抗疫動(dòng);永順縣融媒體中心“吼”出的“好漢歌”《風(fēng)風(fēng)火火斗病毒啊》,語(yǔ)言詼諧幽默,對(duì)病毒喊話,為民眾提醒,廣受歡迎;臨澧縣融媒體中心確?!按宕屙憽睆V播“天天響”“優(yōu)質(zhì)響”“組組響”;淥口區(qū)融媒體中心推出的打油詩(shī)《“新”年好》,用大白話講大道理,消除廣大村民對(duì)疫情的恐慌,讓防疫宣傳“接地氣”“冒熱氣”。
……
檢驗(yàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的成敗,關(guān)鍵在于能否提升黨的媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)磨合,湖南縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)成效日益顯現(xiàn),建成了一批優(yōu)秀樣本,生產(chǎn)出一批有影響力的新媒體產(chǎn)品,培養(yǎng)鍛煉了一批全媒體人才,打通了引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。
走向深融
望城融媒是湖南首批掛牌成立的融媒體中心之一,并在全國(guó)率先與新時(shí)代文明實(shí)踐中心再融合,深入推動(dòng)媒體融合改革,通過(guò)2年多的持續(xù)努力,開(kāi)創(chuàng)縣級(jí)宣傳輿論工作新氣象,新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力明顯增強(qiáng)。
2019年,湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)探索出縣級(jí)融媒體中心、新時(shí)代文明實(shí)踐中心“兩個(gè)中心”融合共建的創(chuàng)新模式,榮獲2019年全國(guó)黨報(bào)網(wǎng)站“媒體融合發(fā)展深度探索”優(yōu)秀案例獎(jiǎng)。目前,紅網(wǎng)已為長(zhǎng)沙望城、懷化辰溪、永州冷水灘、株洲淥口等20多個(gè)區(qū)縣的“兩個(gè)中心”融合共建提供服務(wù)。
望城區(qū)在全省率先將融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心有機(jī)結(jié)合。
望城區(qū)作為全省第一批新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)試點(diǎn)區(qū)縣,在全省率先將融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心有機(jī)結(jié)合。兩個(gè)中心不僅共用辦公場(chǎng)地,更是通過(guò)“技術(shù)共享、內(nèi)容互通、隊(duì)伍共建”實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展的望城樣本。望城區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐中心依托紅網(wǎng)搭建的“金種子云”平臺(tái),將文明實(shí)踐工作中內(nèi)容鮮活生動(dòng),接地氣的宣傳素材,同步給融媒體中心,通過(guò)融媒體中心“深加工”,制作出百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒體作品。
“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的融合,已成為湖南縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的標(biāo)配。眾多縣級(jí)融媒體中心的移動(dòng)客戶(hù)端打造了服務(wù)功能板塊,內(nèi)設(shè)網(wǎng)上政務(wù)、便民服務(wù)、問(wèn)政互動(dòng)等服務(wù)項(xiàng)目。比如雨花區(qū)融媒體中心將分散的政府行政資源和社會(huì)服務(wù)資源聚合到“開(kāi)放雨花”APP,目前可辦理610項(xiàng)政務(wù)事項(xiàng),還連通“15分鐘生活圈”電子地圖,讓群眾精準(zhǔn)了解在雨花的吃、喝、玩、學(xué)、醫(yī)等信息。
各縣市區(qū)區(qū)域內(nèi)宣傳平臺(tái)通過(guò)整合、融合,聯(lián)動(dòng)性、整體性進(jìn)一步加強(qiáng),同頻共振效應(yīng)初顯,同時(shí)也注重加強(qiáng)與省市主流媒體合作、融合。省級(jí)“大廚房”牽手縣級(jí)“小廚房”,既擴(kuò)大了地方的內(nèi)容影響力,又提高了地方的技術(shù)和生產(chǎn)力。在2020年全國(guó)兩會(huì)的宣傳報(bào)道中,紅網(wǎng)與10多個(gè)縣融共同策劃的《兩會(huì)說(shuō)-我的風(fēng)口》,將個(gè)人命運(yùn)與政府工作報(bào)告的精神同頻共振;在2020年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)湖南主題活動(dòng)報(bào)道中,六家縣級(jí)融媒體中心與時(shí)刻新聞聯(lián)合推出六期《豐收小調(diào)》,地方民謠、山歌與精美的音視頻融合,唱出豐收在手、脫貧奔小康的喜悅。
2020年全國(guó)兩會(huì),紅網(wǎng)聯(lián)動(dòng)十幾家縣級(jí)融媒體中心推出《兩會(huì)說(shuō)-我的風(fēng)口》。
部分縣融開(kāi)始通過(guò)新聞宣傳主業(yè)引領(lǐng)多元副業(yè),用副業(yè)反哺主業(yè)形成良性閉環(huán),提升自身“造血”功能。有的在移動(dòng)端開(kāi)發(fā)電商服務(wù)平臺(tái),提供農(nóng)副產(chǎn)品、生活用品、景點(diǎn)門(mén)票等一站式購(gòu)物服務(wù)。如株洲醴陵市融媒體中心的“淘淘醴品”、常德澧縣融媒體中心的“澧淘商城”等。有的依托“湘農(nóng)薈”平臺(tái)做好、做活直播活動(dòng),“湘農(nóng)薈”大直播已在保靖、城步、會(huì)同、靖州、永定等十多家縣市區(qū)開(kāi)展帶貨直播,其中“炎陵黃桃專(zhuān)場(chǎng)”直播當(dāng)天瀏覽量達(dá)2800余萬(wàn)人次,線上線下采購(gòu)銷(xiāo)售達(dá)1192.5萬(wàn)元。
各縣級(jí)融媒體中心八仙過(guò)海,融合沒(méi)有止鏡。
從“相加”真正走向“相融”,從“物理捆綁”轉(zhuǎn)向激發(fā)出“化學(xué)反應(yīng)”,從資訊平臺(tái)到打造集黨務(wù)政務(wù)、宣傳文化、公共服務(wù)、文明實(shí)踐、電子商務(wù)等于一體“多面手”,媒體融合正在從技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)化為更好地服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的能力,融出新高度、合出新境界。