編者按： 近日，第三屆八省電子音像出版社聯(lián)席會在長沙召開，國家新聞出版廣電總局出版管理司電子音像出版處處長許正明在會上指出，目前是整個音像電子出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，出版和廣電的融合，對于電子音像出版業(yè)是個利好消息。電子音像出版單位一方面要加快業(yè)態(tài)和渠道的轉(zhuǎn)型，另外在專業(yè)出版方面要加快實現(xiàn)從內(nèi)容制作商到服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型，為用戶提供有價值的增值服務(wù)。
湖南電子音像出版社作為中南傳媒旗下一家歷史悠久的電子音像出版單位，面對新媒體時代對電子音像出版業(yè)的巨大沖擊，主動尋求改變，果斷提出“深化改革、重構(gòu)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建復(fù)合型出版企業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)構(gòu)成、出版形式、內(nèi)容投送平臺、人才隊伍等各方面不斷取得新的突破。
在新介質(zhì)媒體崛起的時代，“電子音像業(yè)是一個瀕危產(chǎn)業(yè)，所以很艱難”， 湖南電子音像出版社有限責(zé)任公司總經(jīng)理楊林曾如此感慨。然而，行業(yè)的死結(jié)阻擋不了湖南電子音像人致力于改變的腳步。面對傳統(tǒng)出版的“式微”之聲和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的諸多不確定，湖南電子音像出版社臨危不亂，果斷提出“深化改革、重構(gòu)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建復(fù)合型出版企業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)構(gòu)成、出版形式、內(nèi)容投送平臺、人才隊伍等各方面不斷取得新的突破。
“三駕馬車”促發(fā)展
近年來，湖南電子音像社致力于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的多樣化。從出版門類來看，教材教輔出版、大眾出版和數(shù)字出版是湖南電子音像社的“三駕馬車”。
面對競爭日益激烈的教材教輔市場，湖南電子音像社以教育出版為龍頭，以教育資源為出版基礎(chǔ)，以教育投送為路徑，實現(xiàn)教育平臺多樣化和產(chǎn)品多介質(zhì)。
一直以來，大眾出版是湖南電子音像社的文化脊梁和精神脊梁，雖然業(yè)內(nèi)外一片唱衰之聲，但湖南電子音像出版社牢牢抓住政府定制產(chǎn)品的機(jī)遇，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。湖南電子音像社承擔(dān)了《湘音湘韻》典藏版、《洞庭魚米鄉(xiāng)》、《湖湘文庫之<湖湘舊報>系列》等一大批政府定制產(chǎn)品的編輯出版工作。同時還有一大批選題獲得國家級大獎和列入國家出版基金項目。2013年，更是捷報頻傳，《湖湘舊報》榮獲第四屆中華優(yōu)秀出版物獎電子出版物提名獎；《“紅螞蟻”動漫文學(xué)館》、《快樂寶寶分級暢聽》獲得國家出版基金資助；《聆聽經(jīng)典》被評為首屆向全國青少年推薦50種優(yōu)秀音像電子出版物；《湘音湘韻》的出版獲評湖湘文化傳播十大事件。
多介質(zhì)全媒體
湖南電子音像社近年來在影響力建設(shè)、抗風(fēng)險能力、品牌形成和經(jīng)濟(jì)規(guī)模等方面取得的成績，得益于其積極地向多介質(zhì)出版轉(zhuǎn)型，努力實現(xiàn)了出版形式的多樣化。
網(wǎng)絡(luò)、錄音和錄像技術(shù)的不斷進(jìn)步驅(qū)動著出版介質(zhì)的高速更替。湖南電子音像社是中南傳媒旗下唯一一家以介質(zhì)形態(tài)定性和命名的出版單位。為了擺脫長期受制于技術(shù)變革的被動地位，該社順應(yīng)全媒體時代發(fā)展趨勢，充分利用目前擁有的圖書、電子、音像、互聯(lián)網(wǎng)等多種出版形式，對內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、深層次開發(fā)利用，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)單一介質(zhì)向多介質(zhì)、全媒體轉(zhuǎn)型的自我突破。
當(dāng)數(shù)字出版成為大勢所趨時，通過近年來的前瞻布局和不斷探索，湖南電子音像社的數(shù)字出版發(fā)展路徑已基本明確，即加強(qiáng)跨界戰(zhàn)略合作，堅持?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品的定制路線，加快向商用轉(zhuǎn)變的步伐。2010年湖南電子音像出版社獲取互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)，推出湖南省首家大型有聲讀物網(wǎng)站——“樂聽網(wǎng)”。湖南電子音像社還為文化共享工程提供定制聽書產(chǎn)品，與天聞數(shù)媒合作策劃了全國文化信息資源共享工程 “心聲—音頻館”項目。
除了勇探數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型新路，湖南電子音像社還積極跨界電視和圖書出版領(lǐng)域。2011年，湖南電子音像社獲取廣播電視節(jié)目制作許可資質(zhì)，其精心打造的“紅螞蟻動漫文學(xué)館”動漫節(jié)目已在金鷹卡通衛(wèi)視熱播。2013年，湖南電子音像出版社喜獲“盤配書”試點資質(zhì)，成為全國出版文化上市企業(yè)中第一家也是唯一一家獲得“盤配書”試點資質(zhì)的企業(yè)，同時也是湖南省唯一一家獲得該項資質(zhì)的電子音像出版單位。
目前，湖南電子音像社每年出版的產(chǎn)品涉及圖書、光盤、音帶、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端等各種介質(zhì)。
營銷體系多元化
傳統(tǒng)出版的銷售模式已經(jīng)改變，渠道變化不可逆轉(zhuǎn)。湖南電子音像社努力抓住傳統(tǒng)渠道、專供渠道、電商渠道以及分銷服務(wù)平臺，在新技術(shù)、多平臺、全流程、把控力上下工夫，構(gòu)架內(nèi)容多渠道投送的多元化營銷體系。
在傳統(tǒng)渠道上，湖南電子音像社的教材教輔緊密依靠新華書店系統(tǒng)等部門，渠道穩(wěn)定通暢，占總銷售的70%。大眾出版物的發(fā)行則依靠新華書店、民營分銷商和非傳統(tǒng)地面渠道(如機(jī)場書店、連鎖超市音像柜)實現(xiàn)穩(wěn)定的產(chǎn)品動銷。
農(nóng)家書屋、文化共享工程和館配等專供渠道是湖南電子音像社的另一塊經(jīng)濟(jì)增量。自2009年農(nóng)家書屋工程啟動以來，農(nóng)家書屋一直是湖南電子音像社大眾類產(chǎn)品實現(xiàn)銷售和擴(kuò)大影響力的重要平臺。除農(nóng)家書屋以外，湖南電子音像社還在其他專供渠道上繼續(xù)發(fā)力，不到一年時間已為湖南省圖書館文化共享工程提供近7000分鐘的視頻資源。2013年，湖南電子音像社的本版音像制品首次列入湖南省教育廳2013年湖南省中小學(xué)圖書館(室)裝備圖書目錄。
電商渠道是湖南電子音像社在新媒體環(huán)境下進(jìn)行渠道建設(shè)的又一個發(fā)力點。湖南電子音像社與當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜和京東三大電商開展戰(zhàn)略合作，并通過門戶網(wǎng)站湘音網(wǎng)、淘寶直營店和拉手網(wǎng)、滴答團(tuán)等大型團(tuán)購網(wǎng)站，搶占更多市場份額。
分銷服務(wù)平臺是代理和合作產(chǎn)品的分銷渠道。“渠道強(qiáng)產(chǎn)品強(qiáng)，產(chǎn)品強(qiáng)渠道強(qiáng)”，正是因為在渠道和產(chǎn)品兩端都很強(qiáng)，湖南電子音像社的優(yōu)勢逐漸彰顯。
人才隊伍多樣化
出版企業(yè)是知識密集型、技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，人才隊伍建設(shè)尤為重要，實現(xiàn)人才隊伍的多樣化則是重中之重。在市場化程度不斷加深、數(shù)字出版快速發(fā)展的新形勢下，出版產(chǎn)業(yè)人才隊伍的結(jié)構(gòu)性失衡問題更加凸顯。湖南電子音像社緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，培養(yǎng)、引進(jìn)和選拔各類編輯、營銷、數(shù)字出版、電子商務(wù)、音視頻制作等方面的優(yōu)秀人才，逐步改善人才隊伍結(jié)構(gòu)，努力適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級對人才的需求。除傳統(tǒng)出版社的編輯和發(fā)行人員以外，湖南電子音像社還擁有動漫編輯、網(wǎng)絡(luò)工程師、錄音師、版貿(mào)專干等各種專業(yè)技術(shù)人才。此外，湖南電子音像社積極構(gòu)建科學(xué)高效的教育培訓(xùn)體系，努力優(yōu)化培訓(xùn)課程、完善運(yùn)行機(jī)制、打造培訓(xùn)平臺，不斷提升員工的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能，促使其開闊思路，轉(zhuǎn)變觀念。
2012年，湖南電子音像社銷售收入突破億元大關(guān)，成為全國出版社“億元俱樂部”的一員，到2015年銷售收入將力爭實現(xiàn)1.8億元。湖南電子音像人正繼續(xù)聚奮發(fā)求變之力，優(yōu)化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升管理，加速轉(zhuǎn)型，朝著構(gòu)建復(fù)合型出版企業(yè)的夢想邁進(jìn)。