中國書業(yè)年度評選為《出版人》雜志發(fā)起的品牌評選活動，今年為第八屆，有著“書業(yè)奧斯卡”美譽，也被視作“中國書業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”。中南傳媒旗下中南博集天卷公司總經(jīng)理黃雋青榮獲“年度民營出版人”。
黃雋青：專注內(nèi)容，不折騰
在書業(yè)整體低迷的形式下，中南博集天卷文化傳媒有限公司2013年依舊延續(xù)了20%到30%的增速，在民營出版企業(yè)中獨占鰲頭。10多年來，"暢銷與長銷結(jié)合"的出版理念讓博集為大眾出版了一批又一批的暢銷書，總經(jīng)理黃雋青在重視暢銷書出版的同時，也將大眾學(xué)術(shù)出版作為博集的重要出版方向，在“規(guī)模與效率”之間找到了絕妙的平衡點。
2013年，多本博集策劃的圖書登上暢銷排行榜，張小嫻的《謝謝你離開我》累計銷量超90萬冊，張佳嘉的《從你的全世界路過》11月上市，截至目前已銷售80多萬冊，“有望突破百萬”?！渡磉叺慕贰段沂锹浠ㄉ呐畠骸贰妒Y經(jīng)國畫傳》等大眾學(xué)術(shù)類圖書也贏得市場。
在黃雋青看來，目前我國的出版業(yè)面臨市場帶來的不確定性，跟大眾閱讀搶市場的有很多，電視、微信、游戲等。“人的時間是固定的，中國人又特別好熱愛，喜歡新的東西”，我國的閱讀市場穩(wěn)定性極差，在這樣的環(huán)境下，要實現(xiàn)增長，很難。而博集的法寶就是“堅持市場導(dǎo)向為決策選題的最大權(quán)重”，還有就是“不折騰”。黃雋青說，一些本來上升趨勢很好的出版公司，在面對新技術(shù)的變化以及資本涌入的情況下，“失去了方向”。面對影視熱、數(shù)字出版熱，博集的態(tài)度是“擁抱新的技術(shù)，但要積極、審慎”，黃雋青覺得最重要的還是要堅持出版的專業(yè)性。即便市場份額出現(xiàn)下降或是增速滯漲，仍可通過在具體類別的精耕細作，贏得增速。
博集成立之初，提出的口號是做一個大眾閱讀的優(yōu)質(zhì)出版商，兩年前，這個目標(biāo)調(diào)整為做大眾閱讀、娛樂內(nèi)容的供應(yīng)商。
自2010年開始，《杜拉拉升職記》《步步驚心》《最美的時光》等來自博集出版內(nèi)容的影視作品曾引領(lǐng)一時風(fēng)潮。據(jù)悉，博集每年平均有8到10部作品被改編成影視劇。2013年，公司在影視劇授權(quán)方面的收入達到400萬?500萬。雖然這在博集的全年收入中所占比重很小，“但利潤率卻是最高的”。黃雋青表示，成立影視公司已經(jīng)被博集提上日程，“今年或明年，我們會積極加入投資，把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為影視，參與到更深入的合作”。博集將以內(nèi)容為核心，積極尋找傳統(tǒng)紙質(zhì)出版之外的附加值，“希望能找到新的運營方法，并與傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)生互動”。
黃雋青說，博集能持續(xù)不斷挖掘并推出優(yōu)秀的作品，源于有一只精干的團隊。博集在成立之初，就擺脫了民營圖書公司常有的"夫妻、兄弟、朋友合作開店"的弊病，具有天然的開放基因。公司施行的“策劃編輯負責(zé)制”也給了編輯很大的決策權(quán)。公司創(chuàng)立之初，選題主要來自公司的核心領(lǐng)導(dǎo)，而現(xiàn)在80%~90%的選題來自一線編輯。“公司的運營能力來保證書的暢銷、持久的銷售和營銷能力”。《我從你的全世界路過》就是這樣一本由幾個編輯自己發(fā)掘并運作成功的暢銷書。近日，整合熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》內(nèi)容的同名圖書由博集推出，這本并不被黃雋青看好的選題，最后決定“讓編輯來試錯”。從確定選題到現(xiàn)在，不過一個月的時間，天貓上的預(yù)售已經(jīng)超過3萬冊。黃雋青認為，與其他行業(yè)不同，文化行業(yè)是一個極具個性化色彩的行業(yè)，放手讓編輯去做，可以充分發(fā)揮他們的想象力空間，但同時也會帶來風(fēng)險，“博集失敗的圖書產(chǎn)品也很多”。不過，兩相權(quán)衡，博集最終還是堅持“給編輯最大的權(quán)限”。“如果贏了，皆大歡喜；如果輸了，從中總結(jié)經(jīng)驗”。獨行者、優(yōu)閱吧等一些以編輯為核心建立起的子品牌如今開始被讀者廣泛認知。女性言情、心靈勵志、懸疑類的圖書也成為博集具有競爭力的產(chǎn)品線。
黃雋青強調(diào)，在已有的暢銷產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，博集將把大眾學(xué)術(shù)類作品作為重點打造的產(chǎn)品線。“知識可以一輩子去學(xué)，價值觀的形成則是20歲上下的事情”，他希望用市場暢銷書的手段把有學(xué)術(shù)價值的作品送到讀者手中。2014年底，博集將推出知名學(xué)者岳南的《梅貽琦傳》，他的《南渡北歸》此前已由博集推出，銷了20萬套。