據(jù)美國(guó)皮尤研究中心調(diào)查，美國(guó)人的新聞閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：紙媒新聞，特別是報(bào)紙的讀者量大幅下降；隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，電視新聞的觀眾群也非常脆弱，很有可能會(huì)失去下一代消費(fèi)者。
皮尤研究中心每?jī)赡觊_展 一次新聞閱讀調(diào)查，跟蹤讀者閱讀新聞的模式變化已經(jīng)近20年。最新一次調(diào)查是在今年5月9日～6月3日，針對(duì)3003名成人受訪者展開的。調(diào)查結(jié)果顯示，瀏覽在線和數(shù)字新聞的讀者比例在持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人通過手機(jī)、平板電腦或其他移動(dòng)平臺(tái)瀏覽新聞。最引人注目的變化是社交網(wǎng)站的興起。
紙媒讀者比例持續(xù)下降
在美國(guó)，閱讀報(bào)紙、雜志等紙媒的讀者比例持續(xù)下降。調(diào)查中，只有23%的受訪者表示自己還在閱讀紙質(zhì)報(bào)紙，這一比例與2010年的26%相比只是略有下降，但與2000年的47%相比則下降了一半。讀者比例下降的不僅僅是報(bào)紙，雜志的比例與2000年相比也下降了一半——2000年閱讀雜志的受訪者比例為36%，今年是18%。
喜歡閱讀的美國(guó)人比例在這20年里變化不大，51%的受訪者表示經(jīng)常閱讀，而通過紙媒閱讀新聞或者其他信息的讀者比例卻在下降。同時(shí)有證據(jù)顯示，讀者正在趨向于使用電子設(shè)備閱讀。
過去10年中，閱讀報(bào)紙的美國(guó)人比例從41%降至23%。雖然表示經(jīng)常讀報(bào)的受訪者比例(38%)不算少，但與2004年的54%相比也是有所下降。這一數(shù)字不包括那些在谷歌新聞或雅虎新聞等門戶網(wǎng)站瀏覽新聞的讀者。閱讀印刷版的雜志或書籍的受訪者比例下降程度，相對(duì)于閱讀報(bào)紙的下降程度要小一些(分別低6個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn))。
在所有報(bào)紙讀者中，在線新聞的讀者占據(jù)越來(lái)越大的比例。同樣，在雜志讀者中，也有越來(lái)越多的讀者拋棄印刷版雜志，轉(zhuǎn)向平板電腦、電子圖書和其他設(shè)備。本次調(diào)查中，9%的受訪者表示在前一天讀過雜志，20%的受訪者表示讀過非紙質(zhì)版的圖書。
目前，主要報(bào)紙的大部分讀者通過數(shù)字形式進(jìn)行閱讀?！都~約時(shí)報(bào)》的讀者中，55%表示主要通過電腦或移動(dòng)設(shè)備瀏覽報(bào)紙，《今日美國(guó)》讀者群中的這一比例是48%，《華爾街日?qǐng)?bào)》是44%。相比之下，大多數(shù)雜志，如《哈潑斯》、《大西洋月刊》和《紐約客》讀者依然閱讀印刷版雜志。但即便如此，仍有23%的讀者表示他們大多情況下是通過電腦或數(shù)字設(shè)備閱讀雜志。
電視新聞?dòng)^眾變化明顯
紙媒的讀者近年來(lái)有所下降，但電視新聞收視率卻一直保持穩(wěn)定。在今年的調(diào)查中，55%的受訪者表示他們觀看電視新聞節(jié)目，這一比例近年來(lái)幾乎沒變。但有跡象表明，這一趨勢(shì)在未來(lái)也可能改變。在今年的調(diào)查中，30歲以下的受訪者中，只有34%的受訪者表示他們觀看了前一天的電視新聞；2006年的調(diào)查中，有49%的年輕人表示他們觀看了前一天的電視新聞。在老年受訪者中，表示觀看電視新聞的比例在這一時(shí)期沒有明顯改變。
觀看本地新聞和有線新聞的觀眾人口結(jié)構(gòu)的變化十分明顯?？傮w來(lái)看，表示經(jīng)常觀看本地電視新聞的美國(guó)受訪者比例從2006年的54%降至現(xiàn)在的48%，而18歲～29歲的受訪者觀看本地新聞的比例從2006年的42%降至今天的28%。在這段時(shí)期內(nèi)，觀看有線新聞的觀眾正呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。在2006年和2008年，經(jīng)常觀看有線電視的觀眾之間年齡差異不大。但這次調(diào)查顯示，65歲以上的受訪者中，觀看有線電視的比例(51%)是30歲以下受訪者(23%)的兩倍。
具體來(lái)說(shuō)，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的固定觀眾數(shù)量自2008年開始下降。4年前，24%的美國(guó)人表示經(jīng)常收看美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，今年的調(diào)查顯示這一比例已經(jīng)下降到16%。?？怂剐侣労臀④浫珖?guó)廣播公司節(jié)目的收視率近年來(lái)變化不大，21%的美國(guó)人表示經(jīng)?？锤？怂剐侣?，收看微軟全國(guó)廣播公司節(jié)目的觀眾比例只有11%。
在線新聞更加移動(dòng)和社交
傳統(tǒng)的新聞平臺(tái)正在逐漸失去受眾，而在線新聞瀏覽也在發(fā)生重大變化。17%的美國(guó)人表示他們?cè)谇耙惶焱ㄟ^移動(dòng)設(shè)備瀏覽新聞，其中78%是通過手機(jī)瀏覽。在智能手機(jī)用戶中，31%的受訪者表示移動(dòng)設(shè)備上存有前一天的新聞。
在線新聞瀏覽的第二個(gè)趨勢(shì)是社交網(wǎng)絡(luò)的興起。今年，19%的公眾表示他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站瀏覽到前一天的新聞或標(biāo)題，兩年前這一比例還只是9%。而經(jīng)常通過這類網(wǎng)站瀏覽新聞或標(biāo)題的受訪者比例幾乎翻了3倍，從7%提升至20%。本次調(diào)查中，41%的成年受訪者，包括47%的網(wǎng)絡(luò)用戶，都表示他們?cè)谇耙惶斓卿涍^臉譜或其他社交網(wǎng)站。
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)使用量提升之外，新聞在社交網(wǎng)站上也更加普遍。在社交網(wǎng)站瀏覽新聞的受訪者比例從2010年的19%升至2012的36%，幾乎翻了一番。在這些網(wǎng)站瀏覽新聞的不僅僅是年輕人。事實(shí)上，30多歲的受訪者同18歲～24歲的受訪者一樣，都表示在臉譜或者其他社交網(wǎng)站瀏覽前一天的新聞(兩者比例分別是30%和34%)。40多歲的受訪者中，約1/4(23%)表示前一天在社交網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞，比2010年的8%提升了許多。
越來(lái)越多的人通過移動(dòng)設(shè)備瀏覽新聞和越來(lái)越多的人使用社交網(wǎng)絡(luò)，在線新聞瀏覽的這兩個(gè)趨勢(shì)是相互補(bǔ)充的。總的來(lái)說(shuō)，55%的美國(guó)人通過手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)；其中，30%表示前一天在社交網(wǎng)站瀏覽新聞。相比之下，只有9%的美國(guó)人不是通過移動(dòng)設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)。
對(duì)于推特用戶來(lái)說(shuō)，搜集新聞很普通，但整體范圍還有限，因?yàn)橛脩魯?shù)量還是比較少。只有13%的美國(guó)人使用推特或者瀏覽推特的信息。相比之下，54%的人在使用其他社交網(wǎng)站，如臉譜、google+等。因此，很少有人會(huì)通過推特瀏覽新聞。調(diào)查中，11%的受訪者表示會(huì)通過推特瀏覽新聞，只有3%的受訪者表示前一天瀏覽過推特上的新聞。
盡管如此，越來(lái)越多的推特用戶開始在推特網(wǎng)站瀏覽新聞，并與他人分享?？傮w而言，83%的推特用戶在推特網(wǎng)上瀏覽新聞，26%表示在前一天登錄推特網(wǎng)瀏覽新聞；這兩個(gè)數(shù)字與兩年前相比大幅上升。大多數(shù)(59%)推特用戶會(huì)發(fā)布或轉(zhuǎn)載新聞，約同樣比例(61%)的臉譜和其他社交網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)通過這些網(wǎng)站分享新聞。