隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)投入的不斷加大，以及其地位的不斷提高，我國文化產(chǎn)業(yè)前景到底如何，能否迎來黃金發(fā)展期?文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并購不斷，又該如何看待?帶著這些問題，上證報記者采訪了北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將成“頂梁柱”
上證報：“十二五”以來，國家提出將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)，您如何看待文化產(chǎn)業(yè)未來的前景?
陳少峰：我認(rèn)為，從2011年到2020年這10年，將是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個黃金十年。一方面，為將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)，近兩年國家出臺了一系列扶持措施，有專項規(guī)劃，也有對文化企業(yè)的稅收優(yōu)惠和金融支持；另一方面，近年來，文化體制改革逐漸深入，轉(zhuǎn)企改制漸近尾聲，且第二輪大部制改革重啟后，大文化部也走在前面。這些有利條件都將促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前我國文化企業(yè)雖然數(shù)量多，并呈持續(xù)增長之勢，但經(jīng)營質(zhì)量比較差，除了互聯(lián)網(wǎng)、文化科技等文化公司做得比較強大之外，其他類型文化企業(yè)多是小公司。按照目前的發(fā)展趨勢，預(yù)計十年之后，會出現(xiàn)更多強大的文化公司。
上證報：目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢是怎樣的?
陳少峰：現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域正發(fā)生著一場革命，我們的生活方式越來越離不開數(shù)字技術(shù)，特別是青少年已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的主流消費者，而他們主要的娛樂方式都是跟數(shù)字技術(shù)有關(guān)的，這必然促進文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。
憑借內(nèi)容較短，更新速度快，內(nèi)容與平臺融合度高、娛樂性強等優(yōu)勢，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，未來這一趨勢將會更為明顯。舉幾個數(shù)字，有關(guān)研究預(yù)測顯示，到2014年，中國會成為全球第二大數(shù)字廣告支出國；而從行業(yè)的比較來看，到2017年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超越電視廣告收入；技術(shù)應(yīng)用促進文化產(chǎn)業(yè)的成熟，云計算技術(shù)的應(yīng)用預(yù)計將為文化企業(yè)帶來娛樂成本的下降，預(yù)計手機廣告今年將增長60%以上。
上證報：也就是說，未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)的主流。
陳少峰：對，是這樣。到今年4月，美國最大的移動運營商Verizon通信公司50%的移動網(wǎng)絡(luò)流量來自視頻服務(wù)，70%的收入來自文化產(chǎn)業(yè)，中國也將進入這一發(fā)展階段。我認(rèn)為，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)預(yù)計在未來的5—7年中也將占到文化產(chǎn)業(yè)總額的70%，傳統(tǒng)媒體將受到很大沖擊。
并購是龍頭企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路
上證報：隨著政策與資本的驅(qū)動，近幾年文化產(chǎn)業(yè)的并購事件越來越多，從優(yōu)酷土豆兩大視頻網(wǎng)站合并，到騰訊收購歐洲和美國兩大游戲公司。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并購事件有96起，涉及資金規(guī)模超過500億。您怎么看待這一現(xiàn)象?
陳少峰：并購整合是全球文化傳媒集團發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。而中國文化產(chǎn)業(yè)的并購整合也拉開序幕，未來企業(yè)并購將成為常態(tài)。
并購，尤其是文化科技領(lǐng)域的并購，數(shù)量將持續(xù)增加，海外并購也將增加。對上市公司來講，并購有兩個主要目的：戰(zhàn)略需要，或者提升股價，并以前者為主。
未來的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)⒉淮嬖谥行偷钠髽I(yè)，只有大企業(yè)或小企業(yè)，因為中型企業(yè)要么能夠成為大企業(yè)，要么被并購掉，而大企業(yè)將會不斷并購，并可能得到政府的支持。未來小型文化企業(yè)的發(fā)展，既可以選擇上市，也可以考慮賣給上市公司或者擴張型的公司。
在這種情況下，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的兩極分化將會加劇，部分領(lǐng)域的壟斷勢力將進一步形成，如：國內(nèi)影院數(shù)字屏的使用率將達到80%，中影集團將擁有全國發(fā)行市場70%左右的份額，中國移動在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的龍頭地位將進一步確立。在4G技術(shù)的帶動下，中國移動在視頻和游戲領(lǐng)域?qū)⑷〉弥卮笸黄菩赃M展。
扶持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)政策的重心
上證報：近兩年國家出臺了一系列鼓勵和扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，您也參與過一些規(guī)劃的制定和評審，您如何評價這些政策?
陳少峰：“十二五”時期對文化產(chǎn)業(yè)來說意義非凡。2011年是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為關(guān)鍵的一年，因為這一年文化產(chǎn)業(yè)被確定為國家經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2012年是決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基調(diào)的一年，從年初文化部制定的《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》到年底的十八大報告，都表明國家推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅定決心。而今后的幾年，國家還會出臺更多產(chǎn)業(yè)政策和扶持政策。
上證報：結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，您認(rèn)為未來政策應(yīng)該更多扶持哪些領(lǐng)域?
陳少峰：隨著文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整，政府部門將重點支持文化科技、原創(chuàng)、品牌、出口等領(lǐng)域。政府還應(yīng)當(dāng)加強與企業(yè)的對接，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從我了解到的一些情況來看，今年預(yù)計政府將采取措施推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集約化經(jīng)營，打造文化產(chǎn)業(yè)集聚園。
我們可以把我國目前的文化產(chǎn)業(yè)分為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒與平臺產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)品和一般文化制造業(yè)三大部分。現(xiàn)在的情況是，產(chǎn)業(yè)政策存在著以平臺建設(shè)為中心的趨勢，但我認(rèn)為，未來政策應(yīng)該將重心從平臺建設(shè)轉(zhuǎn)向內(nèi)容建設(shè)。
文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是體現(xiàn)文化產(chǎn)品精神價值和審美價值的文化產(chǎn)業(yè)的核心部分。在一些國家，人們有時也把文化產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，以此表達重視文化內(nèi)容(產(chǎn)業(yè))及其地位的意味。顯然，無論是從國內(nèi)的需求還是從國際競爭的角度來看，解決高水平的文化內(nèi)容的生產(chǎn)機制問題，尤其是解決市場化的內(nèi)容精品制作的動力機制問題，是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮文化內(nèi)容的重要事項。
從去年國家廣電總局出資3000萬獎勵優(yōu)秀劇本的創(chuàng)作便可窺其端倪，即我們需要優(yōu)秀的故事和內(nèi)容。事實上，我們的出版、動漫、電視等行業(yè)都面臨著發(fā)展的短板——缺乏優(yōu)秀的故事和內(nèi)容，從整體上降低了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的含金量，壓縮了創(chuàng)意的價值延伸空間，制約了相關(guān)文化行業(yè)的發(fā)展。
因此，我認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)政策的重心，應(yīng)加大相關(guān)政策的扶持力度。
上證報：對如何扶持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，您有何建議?
陳少峰：首先，加強內(nèi)容建設(shè)，最重要的莫過于創(chuàng)意人才和管理人才的培育；其次，在扶持政策上特別是融資和貸款方面對內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)予以傾斜對待；第三，對于文化內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)一視同仁，民營文化內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)享有與國有文化內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)同等的待遇；第四，各級政府應(yīng)通過加大財政投入，增加對文化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的采購力度；第五，在企業(yè)上市的政策上對傳媒企業(yè)和內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)區(qū)別對待，將內(nèi)容產(chǎn)品的品牌經(jīng)營水平和無形資產(chǎn)增長幅度納入考慮范圍，由此制定特殊的上市門檻，保障文化內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)先上市。