電子書收費(fèi)之路，是一場讀者、作者、出版方、電商之間圍繞利益所進(jìn)行的博弈。電子書如何擺脫“免費(fèi)”時代?收費(fèi)電子書將走向一條怎樣的發(fā)展之路?不少人拭目以待。
去年以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城和亞馬遜這3大紙書網(wǎng)絡(luò)銷售巨頭相繼向電子書領(lǐng)域出手。有數(shù)據(jù)顯示，2012年，電子書營收是前一年的4.43倍。當(dāng)電商們紛紛將目光投在電子書這個新興卻又缺乏規(guī)則和監(jiān)管的產(chǎn)業(yè)上時，混戰(zhàn)隨即開始。
由于我國目前在數(shù)字出版領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)幾乎處于空白，電子書如何擺脫“免費(fèi)”時代?收費(fèi)電子書將走向一條怎樣的發(fā)展之路?不少人拭目以待。
□ 定價權(quán)歸誰?
2013年，最大的一場關(guān)于電子書的爭端發(fā)生在“世界讀書日”期間。當(dāng)時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起“第七屆網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”活動，將其數(shù)字館中的電子書供讀者免費(fèi)下載3天。其中，作家出版社及旗下的北京中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司上架的887本電子書全部被“0元促銷”，其中不乏《好媽媽勝過好老師》這樣的超級暢銷書，還包括像莫言、鐵凝、何建明等名家的作品?；顒娱_始后，讀者嘩然，聞訊紛紛涌入，日夜不停下載。
毫無疑問，讀者的熱搶體現(xiàn)出當(dāng)下電子書市場的廣泛性，但同時能看到，目前電子書版權(quán)保護(hù)狀況已經(jīng)堪憂。很多作家都曾表示對電子書存有戒心，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)事件”可謂雪上加霜。于是，矛盾的核心集中在，為什么正版電子書能被免費(fèi)銷售?誰擁有電子書的定價權(quán)?
以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，目前其與版權(quán)方的合作模式基本都是“無保底+分成”的方式。雙方合同中規(guī)定電子書的定價是需要雙方協(xié)商同意的，最低定價應(yīng)由版權(quán)方?jīng)Q定。但有關(guān)出版社也透露，由于授權(quán)出版電子書的時間還不長，缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，并沒有制定具體細(xì)致的約定和限制條件。
同時，有業(yè)內(nèi)人士表示，一些內(nèi)容提供方因?yàn)榧庇谕ㄟ^經(jīng)銷商將電子書賣出去，會盲目同意合作方式，從而失去定價權(quán)。
而另一家電商——京東商城則把電子書分3個類別進(jìn)行定價：第一類是出版社授權(quán)的、現(xiàn)在仍然被版權(quán)保護(hù)的紙質(zhì)書“電子化”之后銷售的，這種電子書籍定價最高，最低不能低于紙書定價的三折，最高不能高于六折；第二類是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，京東商城主要通過中文在線和盛大獲得授權(quán)，由對方提供參考價格，一般會比第一類電子書籍便宜；第三類則是京東商城自己制作的公版書，這類書籍版權(quán)保護(hù)已超出期限，除了“電子化”的制作成本，基本上沒有什么別的費(fèi)用，定價就更低一些。
可以看出，電子書銷售過程中，各個電商執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)五花八門，沒有統(tǒng)一的市場規(guī)范
和定價機(jī)制，出了問題也缺乏相應(yīng)的懲處措施。電商和傳統(tǒng)出版方之間都在爭奪定價權(quán)，以獲得更多的主動權(quán)，但結(jié)果莫衷一是，市場混亂由此而來。
□ 只為培養(yǎng)正版用戶
很多人認(rèn)為，電子書的價格混亂，是電商鉆了政策的空白，謀取利益。但事實(shí)上，一直在公開場合對價格立法舉雙手贊同的，卻是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶。
8年來，李國慶一直聲稱自己在推動限折令。“因?yàn)閮r格戰(zhàn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商業(yè)停留在較低水平，網(wǎng)商完全陷入價格戰(zhàn)，中國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)沒有任何貢獻(xiàn)，很多網(wǎng)商想要做的事根本沒做好，大家沒有精力去增加部分章節(jié)試讀的體驗(yàn)感，強(qiáng)化讀者和作者之間的互動，而只是彼此在價格戰(zhàn)上消耗。”
而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面對于“0元促銷”事件給出的答復(fù)，則是“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是為了培養(yǎng)讀者閱讀正版電子物的習(xí)慣”。目前，我國電子閱讀市場被盜版沖擊嚴(yán)重，對整個行業(yè)來說，數(shù)字出版是未來的重要發(fā)展方向。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)希望通過此次活動，嘗試培養(yǎng)用戶使用正版書的習(xí)慣，讓他們體驗(yàn)到正版的優(yōu)勢。這項(xiàng)活動也是對電子書市場的正向刺激。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)認(rèn)為，在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，變革會帶來不同的聲音。因所處立場不同，出版社的反對是可以理解的。雖然雙方都是為了能把電子書市場做大，但是在具體的推行上，特別是利益的分配上，未來仍有很多工作要做。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的回復(fù)并沒有完全得到出版界的原諒。不少出版社堅(jiān)持認(rèn)為此舉嚴(yán)重?fù)p害了自己和作家們的利益，也不利于培養(yǎng)讀者付費(fèi)購買電子書的意識。
對此，中國新聞出版研究院副院長范軍給出分析，數(shù)字出版是比較新的領(lǐng)域，存在法規(guī)制定方面的盲點(diǎn)和滯后性。盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在這件事情中的行為明顯不合情理，其結(jié)果也確實(shí)損害了作家和傳統(tǒng)出版方的利益，但實(shí)際上并沒有相關(guān)的法規(guī)可以對其進(jìn)行懲處。此外，由于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不是中國出版協(xié)會的成員單位，所以不受行業(yè)協(xié)會管理。當(dāng)傳統(tǒng)出版單位與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商發(fā)生糾紛時，行業(yè)協(xié)會無法發(fā)揮作用。范軍認(rèn)為，這個事件暴露出的問題值得有關(guān)部門深思，我國應(yīng)當(dāng)盡快建立、健全版權(quán)領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)，維護(hù)作者和出版人的權(quán)益，避免此類事件再次發(fā)生。
電子書收費(fèi)之路，是一場讀者、作者、出版方、電商之間圍繞利益所進(jìn)行的博弈，問題的關(guān)鍵在于沒有建立起規(guī)范完善的良性市場。人們最終需要的，無疑是一個良性運(yùn)作的市場，也唯有在此基礎(chǔ)上，大家才能不約而同站在同一個價值標(biāo)準(zhǔn)上，正確對待電子書這個正在冉冉升起的新興產(chǎn)業(yè)，并真正從中獲得自己需要的。