2013年全國圖書零售市場同比增長-1.39%。新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降，由2012年的20.5萬種降至2013年的20.2萬種，這表明上游出版環(huán)節(jié)理性加強(qiáng)。在近日舉行的2014年全國書店經(jīng)理人會上，北京開卷信息技術(shù)有限
公司發(fā)布了上述數(shù)據(jù)。會上，開卷還進(jìn)一步對銷售渠道和產(chǎn)品細(xì)分類別在2013年的市場表現(xiàn)進(jìn)行了分析。
渠道格局分布逐漸穩(wěn)定
開卷分析認(rèn)為，2013年渠道格局分布逐漸穩(wěn)定，實(shí)體書店增速呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性差異；在線零售增速整體回落，平臺型在線銷售增加；書店經(jīng)營對經(jīng)營效率以及特色化的要求增強(qiáng)。
通過開卷數(shù)據(jù)可以看到，受網(wǎng)店顧客分流的影響，在實(shí)體店中，一線城市的書店增速整體不太樂觀。在北上廣深這些城市的書店，2013年呈現(xiàn)-6.46%的增長，但二線城市和三線城市的書店卻分別增長了0.02%、2.54%。這從書城的規(guī)模中也可以得到印證，超大書城的負(fù)增長明顯高于大書城和城市店，達(dá)-7.71%。相反，中小書店的增速達(dá)到了6.11%。開卷認(rèn)為，在市場中仍舊存在眾多實(shí)現(xiàn)逆勢增長的書店，比如一些特色書店，可見書店經(jīng)營對經(jīng)營效率以及特色化的要求增強(qiáng)。
2013年，在線零售規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，規(guī)模達(dá)到160億元~170億元。開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大電商增速放緩，在線零售參與者類型更趨多樣化；第三方平臺集合多種類型網(wǎng)店經(jīng)營者，比如在淘寶天貓，有新華書店、民營書店開的網(wǎng)店，也有出版社直銷網(wǎng)店等。這也反映出線下渠道在店面零售之外，對其他銷售方式的開發(fā)增加，開始實(shí)體店+網(wǎng)店兩條腿走路。
少兒書碼洋比重上升快
對于2013年的圖書市場，開卷數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品方面，教輔教材類和社科類圖書是碼洋規(guī)模最大的兩個類別，少兒類則是碼洋比重上升幅度最大的類別；從出版機(jī)構(gòu)看，各省地方出版社總體市場占有率持續(xù)上升。
從碼洋比重上看，教輔教材類、社科類、少兒類圖書以占比25.2%、18.2%、16.5%分列前三。其中，少兒類是碼洋比重上升幅度最大的一類，與2012年相比提升了1.25個百分點(diǎn)。尤其是卡通漫畫繪本，同比增長了15.65%。
在出版機(jī)構(gòu)競爭上，地方出版社市場占有率從2007年開始一直呈現(xiàn)上升趨勢，2013年已經(jīng)達(dá)到57.58%。開卷認(rèn)為，與暢銷趨勢相結(jié)合的民營策劃機(jī)構(gòu)動向是出版格局變化的重要原因之一。開卷以碼洋占有率對全國出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行的排名顯示，商務(wù)印書館、陜西人民教育出版社、人民出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、浙江少年兒童出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、外語教學(xué)與研究出版社、長江文藝出版社、吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司、電子工業(yè)出版社分別以不同的細(xì)分市場優(yōu)勢，成為前十名領(lǐng)先出版社。
以碼洋占有率增幅來看，2013年成長最快的5家出版社，依次為浙少社、教科社、陜西人教社、湖南文藝社、廣西師大社。值得一提的，后兩家出版社分別推出的《正能量》和《看見》在2013年市場表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。
年度暢銷書的三個特點(diǎn)
本次報告會上，開卷還發(fā)布了2013年暢銷書排行榜：《小時代3.0：刺金時代》《看見》《墨多多謎境冒險系列-查理九世(17)：外星怪客》分列虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類和少兒類榜首。
通過對年度暢銷書的分析，開卷發(fā)現(xiàn)，話題熱度對大眾暢銷書的影響突出，比如名人名家、知名圖書品牌、熱點(diǎn)社會現(xiàn)象等；社會化媒體的力量顯現(xiàn)，以微博營銷為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷以及多種媒體形式結(jié)合的復(fù)合營銷，成為眾多暢銷書的必選方式；基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容選題出現(xiàn)新形式，如“睡前故事”(“80后”作家張嘉佳在微博上發(fā)的“睡前故事”結(jié)集成短篇小說集《從你的全世界路過》)，“谷歌黑板報”(原刊載于谷歌黑板報的系列文章，被作者吳軍博士幾乎重寫了一遍，結(jié)集成《數(shù)學(xué)之美》一書)成為新的選題案例。
開卷通過對實(shí)體店與網(wǎng)店暢銷熱點(diǎn)比較發(fā)現(xiàn)，兩個渠道上榜類別基本一致，文學(xué)類尤其是小說類圖書在兩個渠道當(dāng)中都是上榜主力，少兒類暢銷書上榜規(guī)模及上榜類型是兩個渠道最主要的差別。單獨(dú)從成人閱讀來看，文學(xué)類在實(shí)體店受歡迎程度更高，心理自助類、經(jīng)管類在網(wǎng)店銷售表現(xiàn)突出，學(xué)術(shù)文化、傳記、生活等類別在線上線下的上榜表現(xiàn)基本均衡。