對話人 北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司總經(jīng)理 田珂

　　中國期刊業(yè)在2013年面對全行業(yè)資源結(jié)構(gòu)性過剩和新媒體挑戰(zhàn)所帶來的困擾，在尋求突破與融合中度過。雖然從發(fā)行市場表現(xiàn)來看，整體平均銷量呈下滑態(tài)勢，但期刊媒體零售發(fā)行市場依然活躍，市場競爭激烈?！吨袊侣劤霭鎴?bào)》記者對話北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂，通過對全國五大發(fā)行區(qū)域50余城市的35個(gè)類別共計(jì)914種期刊的發(fā)行情況進(jìn)行分析，看看各主要期刊類別在2013年的零售市場中表現(xiàn)如何。

　　文摘類 銷售指數(shù)排第一

　　《中國新聞出版報(bào)》：去年美國《讀者文摘》第二次申請破產(chǎn)保護(hù)，然而據(jù)我們觀察，同為文摘類期刊，其在中國的同行們卻依然是市場熱銷期刊。在您看來，中國文摘類期刊過去一年的表現(xiàn)如何?

　　田珂：2013年下半年文摘類期刊上升幅度較大，與2013年上半年同比上升15.02%，銷量指數(shù)排名排在各類期刊首位。該類期刊種類繁多，開本較小，零售價(jià)位不高，在各大中小城市零售攤點(diǎn)有售，深受大眾喜愛，擁有不同年齡段的讀者，閱讀人群相對穩(wěn)定。

　　世紀(jì)華文所監(jiān)測的文摘類期刊數(shù)量達(dá)27種，這些期刊競爭激烈，每份期刊市場份額相差不大。從市場份額排名來看，《知音·普通版》《讀者(原創(chuàng)版)》《青年文摘》《特別關(guān)注》《意林》《格言》《知音·海外版》《青年文摘·彩版》《家庭》《最小說》排在前10位。其中，《知音·普通版》市場份額接近10%，排名第2名至第5名的《讀者(原創(chuàng)版)》《青年文摘》《特別關(guān)注》《意林》4份期刊市場份額在9%～6%之間。

　　女性高端時(shí)尚類 一線城市競爭激烈

　　《中國新聞出版報(bào)》：目前，雖然時(shí)尚類期刊的市場進(jìn)入門檻越來越高，但多數(shù)此前已經(jīng)拼下市場的女性高端時(shí)尚期刊狀態(tài)穩(wěn)定，發(fā)展良好。那么，女性高端時(shí)尚期刊在2013年的表現(xiàn)如何呢?

　　田珂：女性高端時(shí)尚類期刊在零售發(fā)行市場一直很活躍，但這類期刊去年整體平均銷量呈現(xiàn)小幅下降趨勢，銷量排名依次為《瑞麗服飾美容》《昕薇》《瑞麗伊人風(fēng)尚》《ELLE·世界時(shí)裝之苑》《時(shí)尚伊人》《瑞麗時(shí)尚先鋒》《VOGUE·服飾與美容》《時(shí)尚芭莎女士版》《嘉人》。其中，《瑞麗服飾美容》《昕薇》兩刊市場份額都在17%以上，優(yōu)勢地位突出，《瑞麗伊人風(fēng)尚》的市場份額在13%左右，其余各刊間差距不大，市場競爭激烈。從城市來看，沈陽、青島兩城市表現(xiàn)突出，9份期刊實(shí)銷率與覆蓋率都在80%以上，除此之外，女性高碼洋時(shí)尚類期刊在北京、上海、成都、杭州的覆蓋率普遍在90%以上，一線城市競爭激烈。

　　男性時(shí)尚類 市場集中度較高

　　《中國新聞出版報(bào)》：男性時(shí)尚類期刊最近幾年來市場競爭一直非常激烈。您認(rèn)為，此類期刊在過去一年的具體表現(xiàn)如何?

　　田珂：男性時(shí)尚類期刊2013年零售發(fā)行市場整體平均銷量呈下滑態(tài)勢，2013年下半年與上半年相比下滑7個(gè)百分點(diǎn)，下滑區(qū)域集中在華東、華中地區(qū)，銷量排名依次為《男人裝》《時(shí)尚先生》《男人風(fēng)尚》《智族GQ》《時(shí)尚芭莎男士版》《時(shí)尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《風(fēng)度》《新視線》《名牌》。其中，《男人裝》的市場份額為20.78%，在零售市場處于領(lǐng)先優(yōu)勢；《時(shí)尚先生》《男人風(fēng)尚》《智族GQ》的市場份額在15%~12%之間，各刊之間的差距較小，《時(shí)尚芭莎男士版》《時(shí)尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》市場份額在10%～7%之間，余下3份期刊的市場份額在7%～3%之間。

　　男性時(shí)尚類期刊在北京、天津、武漢、合肥、青島、西安、重慶、石家莊、南京、長春、鄭州的市場集中度較高，銷量前3名期刊《男人裝》《時(shí)尚先生》《男人風(fēng)尚》累計(jì)市場份額超過50%，其中在合肥表現(xiàn)突出，實(shí)銷率和覆蓋率也高于其他幾份期刊。

　　汽車類 競爭格局相對穩(wěn)定

　　《中國新聞出版報(bào)》：國內(nèi)車市的走勢在2013年雖然一波三折，但整體上呈現(xiàn)復(fù)蘇勢頭，產(chǎn)銷量恢復(fù)到兩位數(shù)以上的增幅，開啟了新的增長周期。在這種情況下，汽車類期刊又有著怎樣的零售發(fā)行表現(xiàn)?

　　田珂：汽車類期刊種類較多，競爭也非常激烈。2013年，汽車類期刊零售發(fā)行總量呈現(xiàn)出“上半年平穩(wěn)、下半年拉升”的態(tài)勢，與2013年上半年相比，汽車類期刊總量上升12.11%。其中，華東、華中兩地區(qū)汽車類期刊的總量上升幅度較大，其次在華西、華北和華南地區(qū)上升幅度較小。

　　汽車類期刊競爭格局相對穩(wěn)定，2013年下半年排名前10位期刊依次為《汽車之友》《車主之友》《汽車導(dǎo)購》《轎車情報(bào)》《汽車族》《汽車博覽》《越玩越野》《座駕》《中國汽車畫報(bào)》和《汽車雜志》。前8位各刊在多數(shù)城市累計(jì)市場份額超過60%，二線城市的市場集中度明顯高于一線城市，銷量排名靠前的一些汽車類期刊實(shí)銷率和覆蓋率普遍較高。各刊間市場份額相差不大，優(yōu)勢媒體表現(xiàn)不突出，《汽車之友》的市場份額達(dá)到10.55%，《車主之友》的市場份額為9.45%，《汽車導(dǎo)購》《轎車情報(bào)》《汽車族》和《汽車博覽》4刊的市場份額在8%～6%之間。

　　家居類 市場向優(yōu)勢媒體集中

　　《中國新聞出版報(bào)》：家居類期刊在過去一年零售市場上的銷量如何?

　　田珂：2013年家居類期刊整體平均銷量降幅較大，與2013年上半年環(huán)比，家居類期刊整體銷量下滑9.85%。從競爭格局來看，家居類期刊18城市綜合排名依次為：《瑞麗家居》《時(shí)尚家居》《家居廊》《安邸AD》《世界家苑(新家)》《美好家園》和《家飾》。

　　從媒體角度來看，《瑞麗家居》《時(shí)尚家居》依然在家居類期刊中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額分別是28.42%、22.12%。其中，《瑞麗家居》在北京、上海、深圳等17個(gè)城市平均銷量全面領(lǐng)先；《時(shí)尚家居》僅在武漢平均銷量領(lǐng)先；《安邸AD》和《家居廊》在多數(shù)城市爭奪第3名的位置。從各城市的實(shí)銷率來看，家居類期刊在一線城市北京、上海、廣州和深圳的實(shí)銷率較低，都在60%以下，而在長春、大連、沈陽、石家莊和天津等二線城市的實(shí)銷率相對較高。

　　育兒類 細(xì)分更受歡迎

　　《中國新聞出版報(bào)》：中國的母嬰市場目前處在一個(gè)特別繁榮的時(shí)代，育兒類期刊也能搭上這個(gè)順風(fēng)車。那么，育兒類期刊在2013年表現(xiàn)如何?

　　田珂：近年來育兒類期刊一再細(xì)分，市場上0歲～3歲版頗受市場歡迎。2013年下半年，育兒類期刊的整體平均銷量下滑幅度較低，不到5個(gè)百分點(diǎn)。從競爭格局來看，5份期刊的銷量排名依次為《媽咪寶貝·孕0-3歲版》《寶貝世界》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母》，與上半年相比，競爭格局沒有發(fā)生變化。其中，《媽咪寶貝·孕0-3歲版》在零售市場領(lǐng)先，市場份額在30%以上，實(shí)銷率與覆蓋率都在80%以上；《寶貝世界》在大多數(shù)城市銷量排名第2名，市場份額在20%左右，實(shí)銷率與覆蓋率在68%左右。

　　其他類 各自擁有讀者群

　　《中國新聞出版報(bào)》：我國的期刊類別還有很多，您能否分析一下其他類別期刊在2013年還有哪些比較突出的特點(diǎn)嗎?

　　田珂：零售市場中低碼洋時(shí)尚類期刊，以低價(jià)、促銷等靈活的發(fā)行方式在一線城市展開競爭。而在潮流類期刊中，2013年下半年銷量排名依次為《嘉人美妝》《昕薇風(fēng)采美妝》《Ceci姐妹》《視覺》《健康與美容》。動漫類、科普類、文學(xué)類、主婦類等類別的期刊在零售市場也呈現(xiàn)上升態(tài)勢，政治類期刊發(fā)展平穩(wěn)，財(cái)經(jīng)類、IT類期刊下滑明顯，這幾個(gè)類別的期刊都擁有各自的讀者群。

　　國際國內(nèi)引人關(guān)注的政治時(shí)事熱點(diǎn)不斷，2013年時(shí)政類期刊零售市場呈現(xiàn)出上半年上漲、下半年平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，在各類期刊銷售指數(shù)排名第6位，相對靠前。其中，《看天下》占據(jù)15.57%的市場份額，排在首位，《三聯(lián)生活周刊》《人物》《環(huán)球》市場份額在9%~6%。

　　隨著國際國內(nèi)旅游熱不斷升溫，旅游類期刊種類增多，競爭也較為激烈，世紀(jì)華文所監(jiān)測的此類期刊達(dá)20種，在各類期刊銷售指數(shù)排名第7位。其中，《中國國家地理》市場份額為7.64%，排在首位。

　　財(cái)經(jīng)類期刊2013年呈下滑態(tài)勢，在各類期刊銷售指數(shù)排名第8位。其中，《第一財(cái)經(jīng)周刊》《財(cái)經(jīng)天下》《商界》《財(cái)經(jīng)》《理財(cái)周刊》《銷售與市場》《證券市場紅周刊》《環(huán)球企業(yè)家》《商業(yè)周刊》《IT經(jīng)理世界》排在前10位。在世紀(jì)華文監(jiān)測的15種體育類期刊中，《足球周刊》市場份額為18.63%，《扣籃》市場份額為10.46%，《當(dāng)代體育·扣籃》市場份額為8.44%，整體來看籃球類期刊累計(jì)市場份額比重大，可以說，全球籃球經(jīng)濟(jì)熱的升溫也帶動了中國籃球經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　■延伸報(bào)道

　　期刊發(fā)行市場五大特征

　　□本報(bào)記者 袁舒婕

　　我國期刊種類繁多，競爭激烈。在過去的2013年里，期刊發(fā)行市場表現(xiàn)如何?對于這個(gè)問題，北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司數(shù)據(jù)分析師崔江紅分析認(rèn)為，從整體期刊發(fā)行市場來看，2013年我國期刊發(fā)行市場呈現(xiàn)出六大特征。

　　特征一：全國30余類期刊整體平均銷量呈現(xiàn)下降態(tài)勢。從全國期刊實(shí)際銷量走勢對比來看，2013年下半年全國期刊單位零售總量環(huán)比下降5.66%，但不同類別期刊市場表現(xiàn)不同，有增有減。

　　特征二：期刊零售發(fā)行呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢。文摘類、女性類、動漫類、汽車類、女性高碼洋時(shí)尚類在全國50城市銷售指數(shù)排名前5位；時(shí)政類、旅游類、財(cái)經(jīng)類、軍事類、育兒類、男性類、娛樂類期刊的銷售指數(shù)依次排在第6位～第12位。

　　特征三：部分期刊零售量有所增長。與多數(shù)類別期刊下降不同的是，文摘類、汽車類、動漫類是零售量增長率排名前3位的類別，與2013年上半年相比，同比上漲率分別是15.02%、10.53%與4.36%；文學(xué)類、主婦類、科普類保持平穩(wěn)；時(shí)政類、高碼洋類、女性類等類別呈小幅下降態(tài)勢；育兒類、男性類、財(cái)經(jīng)類、潮流類下降幅度較大。

　　特征四：代銷比例再次增加，競爭壓力增大。從期刊發(fā)行市場來看，崔江紅指出，為了避免發(fā)行量的下滑，部分期刊或渠道商開始加大代銷比例，2013年期刊代銷比例增加7%，代銷比例的增加可以說緩解了部分報(bào)刊亭主的壓力，但使期刊發(fā)行壓力增大，部分期刊發(fā)行量的增長依賴于覆蓋率的增加。

　　特征五：市場流量向各類期刊排名在前列的優(yōu)勢媒體集中。崔江紅表示，近年來，期刊零售發(fā)行市場新面市的期刊數(shù)量極少，發(fā)行市場中較為活躍的幾類期刊，如女性高碼洋、男性高碼洋、時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類等類別的期刊呈現(xiàn)出向優(yōu)勢媒體集中態(tài)勢，這些期刊類別中排名前幾位的期刊在許多大中城市的市場集中度越來越高。

　　崔江紅告訴《中國新聞出版報(bào)》記者，許多大中城市報(bào)刊亭拆改建，成期刊整體發(fā)行下滑的重要原因之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年~2012年，全國僅郵政報(bào)刊亭就被拆除了1萬多個(gè)，2013年報(bào)刊亭拆改建數(shù)量還在增加。對此，崔江紅進(jìn)一步分析指出，報(bào)刊亭被拆一部分原因是買報(bào)刊的人減少了，但報(bào)刊亭拆了，勢必會使閱讀人群減少。